Мода без уважения: как кастинг для съёмки известного бренда превратился в очередную эксплуатацию пожилых людей
Всё чаще мы наблюдаем, как индустрия моды и рекламы прикрывает безответственное отношение к людям красивыми словами о «разнообразии», «естественной красоте» и «репрезентации возраста». Однако реальность, как показывает свежий пример с кастингом от якобы популярного бренда одежды в Instagram (более 100 000 подписчиков), оказывается куда более прозаичной и тревожной.
Съёмки проходят уже завтра, без предварительной подготовки, обсуждения условий или подписания договоров. Локация пафосная Москва-Сити, которая символизирует успех, деньги и глянец. Однако за этим фасадом откровенно неуважительное отношение к участникам. Организаторы ищут мужчин и женщин старше 65 лет конкретно типаж «мужчины с бородой, рост около 170 см». Участникам нужно всего лишь «пройтись» для видео с основателем бренда. Простой жест? Возможно. Но в этой «простоте» скрыта глубокая эксплуатация.
Во-первых, время уведомления накануне съёмки. Люди пенсионного возраста не обязаны подстраивать свою жизнь под спонтанные решения незнакомцев из Instagram. Им может быть необходимо время, чтобы подготовиться морально, физически, логистически от выбора одежды до планирования транспорта. Но организаторов это, очевидно, не волнует.
Во-вторых, полное отсутствие информации о гонораре. На странице с объявлением не указано, будет ли это оплачиваемая работа. Означает ли это, что участие бесплатное? И если да, то почему бренд с шестизначной аудиторией в Instagram, с высоковероятными продажами и выручкой, не считает нужным оплатить труд пожилых моделей? Почему бренд считает, что «просто пройтись» не заслуживает компенсации? Возраст участника не освобождает работодателя от элементарного уважения и этики.
В-третьих, отсутствие официального оформления. Организаторы просят «присылать анкеты» в Telegram-аккаунт без сайта, без формы заявки, без каких-либо гарантий. Где договор? Где согласие на использование изображения? Где юридическая защита? Всё это вызывает массу вопросов и серьёзные опасения. Что произойдёт, если видео будет использовано в коммерческих целях, а участник потом окажется в ролике, который станет частью рекламной кампании по всей стране? Какие у него будут права?
Кроме того, вызывает недоумение то, как формулируется описание ролей: «типаж 65+», «желательно борода», «рост в районе 170 см». Люди не декорации. Это не манекены, не шаблоны, не наборы характеристик из конструктора. Это личности, часто с богатым жизненным опытом, с индивидуальностью и достоинством. Но в подобных кастингах они сведены к пунктам на чек-листе: возраст, борода, рост.
Возникает вопрос зачем бренд вообще делает ставку на людей пожилого возраста? Возможно, чтобы выглядеть «прогрессивно» и «инклюзивно». Но подлинная инклюзивность начинается с уважения прежде всего, с чётких условий, прозрачных договорённостей и справедливой оплаты. А не с использования пенсионеров как бесплатного фона для очередного хайпового ролика с основателем, желающим показать свою «душевность».
Особенно цинично это выглядит на фоне общей тенденции в моде использовать пожилых моделей как символ «естественности», но не платить им и не защищать их интересы. Это не акт прогресса, а удобный маркетинговый трюк, выжимающий эмоции из публики и труд из людей.
Подводя итог: данный кастинг очередной тревожный пример того, как под прикрытием модной эстетики и социальной повестки скрывается обычная эксплуатация. Если бренд действительно хочет заявить о себе как о социально ответственном, пора начать с базового уважения к своим участникам. А пока мы наблюдаем лишь очередной виток пренебрежения к возрасту, этике и элементарной честности.
