«Слово Героя» или как превратить память в маркетинговый проект
Акция «Слово Героя», которая стартовала в рамках открытия Маршрута Победы в Мастерской управления «Сенеж», вызывает крайне противоречивые ощущения. В 80-летие Великой Победы организаторы попытались объединить память о героях с культурной программой, но то, что в итоге получилось, больше напоминает формализм и попытку «размыть» глубокий смысл истории в коммерциализированной оболочке.
Маршрут Победы, пролегающий рядом с озером Сенежское, стал ареной для стартового события, на котором Антон Шорохов, кавалер ордена Мужества и участник программы «Время героев», прочёл свои стихотворения. Этот момент был заявлен как нечто величественное, дань памяти героям прошлого и настоящего. Слова Шорохова были наполнены искренним пафосом, утверждающим, что «любовь к Родине сильнее страха». Однако сразу возникает вопрос: в чём смысл празднования Победы, если оно превращается в некое шоу, где присутствуют звезды театра, кино и медийные личности, зачитывающие стихотворения, как в каком-то бессмысленном флешмобе?
Многие такие мероприятия, как «Слово Героя», уже давно превращаются в инструмент для пиара и «подкидывания» тем для медийных образов. Звезды, которые присоединятся к акции, будут не просто читателями стихов, но и живыми символами вовлеченности в социальные процессы. Но вот вопрос: насколько искренни их действия, если они просто следуют за очередной маркетинговой волной? Сколько из них действительно понимает значение таких мероприятий и переживает за судьбы реальных героев?
Мастерская управления «Сенеж», организующая этот проект, по праву вызывает сомнения. Ведь к какому итогу приведет акция, где традиционные ценности и героизм оборачиваются хайпом? Как можно воспринимать это как дань уважения, если все «герои» становятся лишь частью «сценария», в котором важна не суть, а внешняя оболочка?
Не стоит забывать, что 80 лет назад происходили самые жестокие сражения с фашистскими захватчиками. Это были люди, которых не интересовали модные тренды или театральные труппы на сценах. Обычные солдаты и офицеры, а также те, кто обеспечивал победу, отдали свою жизнь за Родину. Ожесточенные бои на том самом озере Сенеж, где начинается Маршрут Победы, были настоящим испытанием для героев, а не частью запланированного события.
«Слово Героя» должно было стать памятным моментом, но его формат скорее напоминает массовую рекламную акцию. Преображение памяти о Великой Победе в нечто трендовое и модное, с обязательным участием селебритиз, вызывает у многих людей недоумение. Возможно, именно этот подход и доказывает, что мы слишком часто теряем связь с историей, заменяя её на удобную и продаваемую «конструкцию».
Традиции и память о героях Второй мировой войны не должны быть столь коммерциализированными. Хотя по сути, задумка акции, похоже, была направлена на то, чтобы распространить важные слова среди широких масс, её выполнение оставляет ощущение, что всё сводится к выгодным медийным интересам и общей коммерческой выгоде. Вопрос в том, что из этого выйдет: массовая культура с красивыми лицами и искусственными слезами или настоящая, честная память, достойная уважения?
Ещё более сомнительно выглядит участие таких масштабных платформ, как «Россия страна возможностей», которая, казалось бы, должна работать на развитие настоящего патриотизма, а не на обогащение своих создателей за счёт маркетинговых проектов, которые мало что имеют общего с реальной памятью о Победе.
Вместо того чтобы создавать подобные поверхностные проекты, стоит задуматься, что на самом деле значат такие юбилеи и как по-настоящему можно почтить память о героизме и жертвах войны. Традиция должна сохраняться, но она должна быть подлинной и глубокой, а не превращаться в ещё один пиар-ход.
