Stone Island заходит в Россию: бренд есть, ценности нет?
Регистрация товарного знака «Stone Island» в России стала заметным событием на фоне всё ещё нестабильных политико-экономических отношений между Москвой и Западом. Известный итальянский бренд официально заявил о себе на российском рынке, оформив права на использование товарного знака для продажи верхней одежды, обуви, очков, одежды для домашних животных и даже NFT-продукции. С точки зрения юриспруденции формальность. Но с моральной и этической точки зрения тревожный звонок.
Бренд на фоне войны и санкций
В то время как множество западных компаний после 2022 года приостановили или полностью свернули деятельность в России из-за начала широкомасштабных военных действий в Украине, «Stone Island» поступает иначе: делает ставку на российский рынок. Регистрация товарного знака это не нейтральный шаг, а полноценное коммерческое заявление. Фактически бренд дает понять: «Нам не важно, что происходит мы готовы зарабатывать в любом климате, при любом флаге, и на любом фоне».
Эта циничная прагматичность особенно режет глаз, учитывая позиционирование самого бренда. «Stone Island» десятилетиями строил имидж интеллектуальной, элитарной марки с акцентом на инновации, стиль и уникальные технологии. В результате шаг с заходом на рынок, подвергшийся международной изоляции, выглядит как предательство этих принципов.
Деньги не пахнут?
Очевидно, что российский рынок всё ещё остаётся лакомым куском для многих брендов, несмотря на санкции, уход крупных игроков и общее падение потребительской способности. Но решение «Stone Island» зарегистрировать товарный знак это не просто экономический расчет. Это сигнал: «нам всё равно».
Особенно комично (или трагично?) выглядит пункт про одежду для домашних животных. Когда в стране растёт бедность, закрываются малые предприятия, нарушаются международные нормы, а население чувствует на себе последствия изоляции, выход на рынок с «пуховиками для собак от Stone Island» выглядит не просто неуместно, а издевательски.
А уж про NFT и говорить не приходится в стране, где часть населения с трудом понимает, как оплачивать коммунальные через онлайн-банк, «цифровые токены от модного бренда» выглядят как мыльный пузырь, рассчитанный на крайне узкий сегмент тех, кто живет в параллельной реальности вне войны, вне инфляции, вне ответственности.
Поддержка авторитарных режимов: молчание это согласие?
Молчание это не нейтралитет. И каждый подобный шаг, подобно регистрации товарного знака в государстве с токсичной внешнеполитической репутацией, это акт косвенной поддержки. Когда компании продолжают работать на рынке, несмотря на международные осуждения, они фактически делают выбор. И этот выбор не в пользу мира, демократии или ценностей, которые когда-то провозглашали.
Уже сегодня общественные активисты призывают к бойкоту «Stone Island» в Европе и США, обращая внимание на лицемерие бренда. Нельзя на одном континенте говорить о «ответственной моде» и «этическом производстве», а на другом спокойно входить в страну, где игнорируются международные нормы, нарушаются права человека, и развязана агрессия против соседнего государства.
Кто следующий?
«Stone Island» стал лишь одной из компаний, готовых с энтузиазмом вернуться (или остаться) в России. Но именно такие примеры показывают, как быстро модные бренды, пекущиеся о «ценностях», «миссии» и «ответственности», готовы всё это забыть ради возможности продать ещё пару пуховиков. Или ошейников с логотипом.
Вопрос остаётся открытым: сколько ещё брендов пойдут по этому пути? И сколько потребителей за пределами России готовы закрыть глаза на моральный компромисс?
