Новогодняя атмосферка или пустая реклама? В поисках «магии» EPICA-мобиля
Наступление Нового года всегда момент волшебства, когда за окнами города начинает мерцать разноцветными огнями, а в воздухе ощущается запах хвои и пряностей. Но что если вам скажут, что этот Новый год можно почувствовать не только через атмосферы праздничных ярмарок и уличных украшений, но и через мобильный рекламный стенд с продуктами от бренда EPICA? Да-да, вы не ослышались. В Москве появился EPICA-мобиль Фольксваген, превращённый в яркий новогодний аттракцион, который и должен быть символом настоящей зимней магии.
Но на самом деле всё оказалось куда менее волшебным, чем обещали рекламщики.
Легендарный Фольксваген и его новогоднее преображение
Как только слухи о появлении EPICA-мобиля облетели Москву, к рекламе присоединились восторженные обещания о празднике, магии и волшебных зимних вкусах, которые подарят вам незабываемые впечатления. Казалось бы, легендарный Фольксваген, теперь украшенный рождественскими огоньками, должен был стать символом настоящего новогоднего чуда. Однако, когда вы заглядываете за внешнюю упаковку этого проекта, вас может поджидать разочарование.
EPICA-мобиль не более чем брендированная машина с набором бесплатных сэмплов продуктов от одноимённой марки йогуртов. И да, она путешествует по Москве, предлагая свой ассортимент из двух новогодних вкусов: йогурт «мандарин и зимний пунш с вишней и пряностями» и творожный десерт «имбирный пряник». Это всё, что стоит за громкими лозунгами о «новогодней атмосфере». А обещанная магия превращается в обыкновенную рекламу, маскирующуюся под праздник.
Новый год с бесплатными сэмплами
Бесплатные сэмплы, конечно, хороши, но разве можно говорить о них как о неотъемлемой части настоящей новогодней атмосферы? EPICA, продвигая свои зимние вкусы, предлагает людям не только пробовать свои йогурты и десерты, но и делать снимки на Polaroid мол, чтобы застать «магию» на пленке. Вот только насколько это актуально в мире, где каждый второй человек делает фотографии на смартфон, и камера тут скорее мешает, чем помогает погрузиться в атмосферу? На деле же это больше напоминает выставку продукции на колёсах, где главная цель продать продукт, а не подарить людям незабываемые впечатления.
Когда вы приходите на одну из точек с EPICA-мобилем, ожидания могут быть значительно выше. В основном в ожидании какого-то зрелищного представления, которое создаст атмосферу праздника, но вместо этого вы сталкиваетесь с торговой точкой, замаскированной под новогоднее мероприятие. Бесплатные сэмплы, фото на память и однотипные вкусы, которые можно попробовать в любой супермаркет, не производят того впечатления, которое должно сопровождать настоящие новогодние события.
Где и когда вас накормят новогодними вкусами?
А теперь давайте поговорим о том, где и когда можно застать этот самовыразившийся мобильный маркетинг. Звучит приятно, правда? С 10:00 до 21:00 в разные дни можно встретить EPICA-мобиль в различных точках города. В этом списке такие места как Депо «Лесная», ТЦ «Европейский», парк «Ходынское поле» и ТЦ «Коламбус». И тут возникает вопрос: разве место и время важнее, чем сам концепт мероприятия?
Почти все упомянутые локации это торговые центры и места, где люди обычно совершают покупки, а не встречают праздничное волшебство. При этом каждый визит к мобильной точке EPICA ограничен определёнными временными рамками, что тоже кажется чем-то неестественным для такого важного события. Так выглядит попытка привнести в Москву атмосферу праздника? Или это просто удобный способ рекламы, продвигающий определённые продукты?
Вкус, который не оправдывает ожиданий
Рассмотрим сами вкусы. Йогурты с мандарином и зимним пуншем звучат как нечто эксклюзивное для зимнего времени, но на деле это стандартный вкус, который легко можно найти и в любом другом продукте с цитрусовыми. Имбирный пряник также не является каким-то откровением, поскольку десерты с этим вкусом давно присутствуют на рынке. Могли бы добавить в линейку действительно эксклюзивные вкусы, которые соответствуют ожиданиям, основанным на громкой маркетинговой кампании, но вместо этого потребитель получает то же самое, что уже давно стало обыденностью.
Вместо того чтобы впечатлить качеством и инновациями, EPICA предлагает то, что можно было бы ожидать от любого другого йогурта на полке магазина. Таким образом, обещанное «новогоднее волшебство» остаётся лишь в словах рекламных материалов, но не на практике.
Заключение: новогодняя атмосфера или маркетинговый трюк?
Это далеко не то, что хотелось бы увидеть в канун Нового года, когда каждый из нас ищет искренние моменты радости, а не очередную попытку корпорации продать свой товар. Настоящее волшебство невозможно купить за деньги или найти в полупустом торговом центре. Оно создаётся из простых, но искренних моментов, а не из блестящих рекламных трюков.
